https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/31838 2026-04-06T02:01:20Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/32880 Название: Економічні аспекти маркетингового управління брендом університету в умовах цифровізації Авторы: Бебко, Світлана Вікторівна Краткий осмотр (реферат): Актуальність дослідження зумовлена посиленням конкуренції на ринку освітніх послуг, зростанням значення нематеріальних активів і трансформацією механізмів взаємодії закладів вищої освіти зі стейкхолдерами в умовах цифровізації. Метою статті є дослідження економічних аспектів маркетингового управління брендом університету в цифровому середовищі та обґрунтування ролі цифрових інструментів у формуванні оцінки вартості бренду закладу вищої освіти. У статті використані загальнонаукові та спеціальні методи пізнання, зокрема аналіз і синтез, системний та інституціональний підходи, контент-аналіз і порівняльний аналіз. Емпіричну базу сформовано на основі відкритих цифрових даних офіційних вебресурсів українських закладів вищої освіти та аналітичних платформ. Це дозволило здійснити аналітичне групування університетів за рівнем цифрової присутності та оцінити характер їхньої цифрової взаємодії зі стейкхолдерами. Результати. Уточнено економічний зміст управління брендом університету як системи управлінських рішень, спрямованих на створення та підтримку нематеріальної вартості в цифровому середовищі. Встановлено, що цифрова присутність університетів характеризується значною диференціацією, що відображає різний ступінь інтеграції цифрових каналів у систему бренд-менеджменту. Переважання університетів із середнім рівнем цифрової присутності свідчить про наявність значного потенціалу для підвищення ефективності управління брендом шляхом систематизації цифрових комунікацій, посилення аналітичного супроводу та розвитку цифрових сервісів. Обґрунтовано, що цифрові інструменти сприяють зниженню окремих трансакційних витрат, підвищенню видимості бренду та формуванню довіри стейкхолдерів. Висновки. Маркетингове управління брендом університету в цифровому середовищі формується як самостійний напрям управлінської діяльності, який має безпосередній вплив на конкурентоспроможність та стійкість закладів вищої освіти. Подальші дослідження доцільно спрямувати на кількісне оцінювання впливу цифрового бренд-менеджменту на економічні результати діяльності університетів та розроблення інтегрованих моделей управління брендом у цифровому середовищі.; The relevance of the study is determined by the intensification of competition in the educational services market, the growing importance of intangible assets, and the transformation of mechanisms for interaction between universities and stakeholders in the context of digitalization. The purpose of the article is to study the economic aspects of marketing management of a university brand in digital environment and to substantiate the role of digital tools in shaping the brand value of higher education institutions.The article uses general scientific and special methods of cognition, in particular analysis and synthesis, systemic and institutional approaches, content analysis, and comparative analysis. The empirical base is formed on the basis of open digital data from official web resources of Ukrainian universities and analytical platforms. This made it possible to analytically group universities according to their level of digital presence and assess the nature of their digital interaction with stakeholders.The economic content of university brand management as a system of management decisions aimed at creating and maintaining intangible value in the digital environment has been clarified. It has been established that the digital presence of universities is characterized by significant differentiation, reflecting varying degrees of integration of digital channels into the brand management system. The predominance of universities with an average level of digital presence indicates that there is significant potential for improving brand management efficiency by systematizing digital communications, strengthening analytical support, and developing digital services. It is justified that digital tools contribute to reducing certain transaction costs, increasing brand visibility, and building stakeholder trust. Conclusions. Marketing management of a university brand in a digital environment is formed as an independent area of management activity, which has a direct impact on the competitiveness and sustainability of higher education institutions. Further research should focus on quantitatively assessing the impact of digital brand management on the economic performance of universities and developing integrated models of brand management in the digital environment. 2025-12-29T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/32441 Название: Цифровізація як засіб зниження організаційно-економічних перешкод у житловому будівництві. Авторы: Орел, А. М.; Орел, В. М. Краткий осмотр (реферат): У статті досліджено актуальні проблеми управління інноваційним розвитком у сфері послуг житлового будівництва в умовах трансформації економіки та зростання вимог до якості житлового середовища. Визначено ключові чинники, що впливають на ефективність інноваційних процесів у галузі, зокрема: інституційне середовище, техніко-технологічний рівень підприємств, потреби споживачів, екологічні стандарти та рівень цифровізації управлінських процесів. Запропоновано концептуальний підхід до формування ефективної моделі управління інноваційним розвитком, яка передбачає інтеграцію стратегічного планування, адаптивного менеджменту та застосування сучасних цифрових інструментів. Особливу увагу приділено необхідності розробки механізмів партнерства між державними структурами, приватними девелоперами та споживачами житлових послуг. Визначено структурні компоненти моделі управління, серед яких: аналітичний блок (моніторинг інноваційного потенціалу), організаційно-функціональний блок (координація учасників ринку), фінансово-інвестиційний блок (мобілізація ресурсів) та оціночний блок (моніторинг ефективності впроваджених інновацій). У результаті проведеного дослідження обґрунтовано доцільність переходу до гнучких, адаптивних моделей управління, здатних оперативно реагувати на зовнішні виклики та сприяти сталому розвитку сфери житлового будівництва. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку галузі, виявлено основні проблеми, що стримують інноваційні процеси, та запропоновано концептуальний підхід до побудови інтегрованої моделі управління, яка враховує специфіку житлово-будівельних послуг, потреби споживачів та умови ринку. Запропонована модель може бути використана як основа для розробки управлінських рішень у рамках державних і муніципальних програм, а також у стратегіях розвитку будівельних підприємств.; The article examines the current problems of managing innovative development in the housing construction services sector in the context of economic transformation and increasing demands for the quality of the living environment. Key factors influencing the effectiveness of innovation processes in the industry are identified, in particular: the institutional environment, the technical and technological level of enterprises, consumer needs, environmental standards and the level of digitalization of management processes. A conceptual approach to the formation of an effective model of innovative development management is proposed, which involves the integration of strategic planning, adaptive management and the use of modern digital tools. Particular attention is paid to the need to develop partnership mechanisms between state structures, private developers and consumers of housing services. Structural components of the management model are identified, including: an analytical block (monitoring of innovation potential), an organizational and functional block (coordination of market participants), a financial and investment block (mobilization of resources) and an evaluation block (monitoring the effectiveness of implemented innovations). The study substantiates the feasibility of transitioning to flexible, adaptive management models that can respond quickly to external challenges and promote sustainable development of the housing construction sector. Modern trends in the development of the industry were analyzed, the main problems that hinder innovative processes were identified, and a conceptual approach to building an integrated management model was proposed, which takes into account the specifics of housing and construction services, consumer needs, and market conditions.The proposed model can be used as a basis for developing management decisions within the framework of state and municipal programs, as well as in development strategies of construction enterprises. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/32112 Название: Прогнозування ефективності сімейного бізнесу при залученні заощаджень домогосподарств в екосистему підприємництва в умовах соціально відповідального маркетингу Авторы: Зось-Кіор, Микола Валерійович; Стрибуль, Оксана Вікторівна; Цюпа, Артем Романович Краткий осмотр (реферат): У статті розглянуто теоретико-методичні та практичні засади прогнозування ефективності сімейного бізнесу за умов інтеграції заощаджень домогосподарств у підприємницьку екосистему в контексті соціально відповідального маркетингу. Обґрунтовано актуальність теми з огляду на необхідність зміцнення фінансової автономії малого та середнього бізнесу, стимулювання локального інвестування й розвитку партнерських відносин між бізнесом і домогосподарствами. Визначено, що сімейні підприємства, як стрижневий елемент регіональної економіки, мають значний потенціал для залучення внутрішніх фінансових ресурсів, особливо в умовах зростаючої нестабільності зовнішніх ринків. Здійснено порівняльний аналіз рентабельності власного капіталу сімейних підприємств і середньої дохідності депозитів, що дозволило оцінити їхню інвестиційну привабливість. Отримані моделі підтверджують залежність фінансової результативності сімейного бізнесу від ефективності управління витратами та рівня довіри між суб’єктами економічної взаємодії. Доведено, що впровадження принципів соціально відповідального маркетингу сприяє зростанню репутаційного капіталу, підвищенню лояльності вкладників-домогосподарств та формуванню сталих фінансово-економічних зв’язків у межах регіональних бізнес-екосистем. Практичне значення результатів полягає у можливості використання розробленого підходу для моніторингу ефективності сімейних підприємств, удосконалення стратегій залучення внутрішніх інвестицій і підвищення конкурентоспроможності малого бізнесу на засадах соціальної відповідальності.; The article considers the theoretical, methodological and practical principles of predicting the efficiency of family businesses under the conditions of integrating household savings into the entrepreneurial ecosystem in the context of socially responsible marketing. The relevance of the topic is substantiated in view of the need to strengthen the financial autonomy of small and medium-sized businesses, stimulate local investment and develop partnerships between business and households. It is determined that family businesses, as a core element of the regional economy, have significant potential for attracting internal financial resources, especially in conditions of growing instability of external markets. A comparative analysis of the profitability of family businesses’ equity and the average return on deposits was carried out, which made it possible to assess their investment attractiveness. The obtained models confirm the dependence of the financial performance of family businesses on the effectiveness of cost management and the level of trust between the subjects of economic interaction. It is proven that the implementation of the principles of socially responsible marketing contributes to the growth of reputational capital, increasing the loyalty of household depositors and the formation of sustainable financial and economic ties within regional business ecosystems. The practical significance of the results lies in the possibility of using the developed approach to monitor the effectiveness of family businesses, improve strategies for attracting internal investments and increase the competitiveness of small businesses on the basis of social responsibility 2025-10-15T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/32111 Название: Інноваційні підходи довпровадження соціально-відповідального маркетингу впромислових стартапах Авторы: Федірець, О. В.; Карпенко, О. О.; Цюпа, А. Р.; Бондарчук, С. В. Краткий осмотр (реферат): Стаття присвячена дослідженню інноваційних підходів до впровадження соціально-відповідального маркетингу (СВМ) у промислових стартапах в контексті інтеграції України до європейського науково-технологічного простору та необхідності модернізації національної економіки. Актуальність теми обгрунтована зростаючою роллю соціальних та екологічних аспектів у діяльності бізнесу, особливо для стартапів,які прагнуть сформувати позитивний імідж та залучити лояльну аудиторію. Метою дослідження є комп-лексний аналіз, систематизація та розкриття сутності інноваційних підходів до СВМ у промислових стартапах, а також вивчення їхнього потенціалу для досягнення ключових бізнес-цілей. У статті розглянуто еволюцію концепції та її сучасні трактування, виявлено специфіку та переваги впровадження останньої для промислових стартапів. Проаналізовано ключові інноваційні підходи, що використовуються промисловими стартапами, включаючи інтеграцію принципів циркулярної економіки, застосування штучного інтелекту та Big Data, некомерційний маркетинг, партнерство з громадськими організаціями та акцент на інклюзивності. Розглянуто також інструменти СВМ, такі як соціальні медіа, блокчейн, соціальна рекламата гейміфікація. Результати дослідження свідчать про зростаючу значущість даного підходу для промис-лових стартапів як інструменту формування конкурентних переваг та забезпечення сталого розвитку. Інноваційні підходи дозволяють цим підприємствам ефективно поєднувати технологічні рішення із зобов'язаннями щодо соціальної та екологічної відповідальності. Незважаючи на певні виклики, подальший розвиток технологій та зростання споживчої свідомості створюють сприятливі умови для масштабування та підвищення ефективності соціально-відповідального маркетингу у промислових стартапах, сприяючи їхньому внеску у сталий розвиток суспільства.; The article is devoted to the study of innovative approaches to the implementation of socially responsiblemarketing (SRM) in industrial startups in the context of Ukraine's integration into the European scientific andtechnological space and the need to modernize the national economy. The relevance of the topic is justified bythe growing role of social and environmental aspects in business activities, especially for startups that seek toform a positive image and attract a loyal audience. The purpose of the study is a comprehensive analysis, systematization and disclosure of the essence of innovative approaches to SRM in industrial startups, as well asthe study of their potential for achieving key business goals. The article examines the evolution of the conceptand its modern interpretations, identifies the specifics and advantages of implementing the latter for industrialstartups. The key innovative approaches used by industrial startups are analyzed, including the integration ofcircular economy principles, the use of artificial intelligence and big data, non-profit marketing, partnershipswith public organizations and an emphasis on inclusivity. SRM tools such as social media, blockchain, socialadvertising and gamification are also considered. The results of the study indicate the growing importance ofthis approach for industrial startups as a tool for creating competitive advantages and ensuring sustainable development. Innovative approaches allow these enterprises to effectively combine technological solutionswith obligations regarding social and environmental responsibility. Despite certain challenges, further development of technologies and growth of consumer awareness create favorable conditions for scaling upand increasing the effectiveness of socially responsible marketing in industrial startups, contributing to theircontribution to the sustainable development of society. 2025-06-05T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/32068 Название: Financial management of it innovations in foreign economic marketing projects of investor enterprises Авторы: Halych, Oleksandr; Fedirets, Oleg; Litvinov, Yevheniy; Chopyk, Oleksandr; Myronenko, Vadym; Kvita, Galyna Краткий осмотр (реферат): In today's conditions, when digitalization comes to the fore in economic development, agro-processing enterprises in the region are beginning to rethink their management approaches. This article aims to reveal the role of IT innovations in the financial management of foreign economic marketing projects. The focus of the study is a group of enterprises that have already taken a significant step towards a comprehensive digital transformation: these are companies that manage production chains, invest in development, actively export products, and coordinate operational activities through digital channels. With their activities, they illustrate how the combination of traditional financial instruments with new IT support allows not only to enter new markets, but also to lay the foundation for strategic sustainability. The relevance of the topic is due to a number of global challenges: the instability of world markets, the growth of competition in foreign markets, as well as the general digital revolution in the economy. Traditional approaches to financial management demonstrate limited effectiveness in conditions where it is necessary to quickly adapt to changes, optimize long supply chains, and simultaneously control investment risks. Against this background, IT innovative solutions become not just a tool, but a strategic foundation: they provide transparency, analytical flexibility, and operational response to changes in both internal costs and external conditions. The subject of the study is the financial management of IT innovations within the framework of foreign economic marketing activity. It is at this intersection that the mechanisms that determine the effectiveness and durability of international projects are revealed: capital management, investments, revenue streams, cost analysis and financial stability forecast. Particular attention is paid to methodological aspects: we have developed several models that allow us to assess the effectiveness of financial management of IT innovations not only through profitability, but also through the integration of the digital component into the strategic marketing management system. The object of the study is the agro-processing sector enterprises of the western region, which have an active foreign economic orientation and invest in IT innovations. The specific choice of these enterprises is due to their openness to innovations, a high level of integration into international markets, and the availability of open reporting. In this work, we analyze how the combination of financial analysis methods and digital technologies affects the ability of enterprises to develop sustainably outside domestic markets. Particular attention is paid to how IT tools contribute to changing approaches to budgeting, reporting automation, information flow integration, and investment control in real time. Based on financial and investment reporting for five years, we demonstrated the dynamics of efficiency in exporting, profitability, anti-crisis resilience, and overall innovation capacity. It is important that our model takes into account not only quantitative indicators but also an element of expert assessment, allowing us to synthesize digital potential with marketing and financial components. This opens up new horizons: enterprises receive not only a picture of efficiency, but also a tool for strategic planning of IT investments for the long term. Thus, the above outlines the significance of the research topic for modern economics, justifies the choice of objects and methods of analysis, explains the expected results, and determines the scientific and practical novelty.; У статті розглянуто актуальні аспекти фінансового менеджменту ІТ-інновацій у контексті зовнішньоекономічної діяльності агропереробних підприємств-інвесторів західного регіону України. Дослідження ґрунтується на комплексному аналізі фінансових, інвестиційних і маркетингових показників чотирьох провідних підприємств, які активно інтегрують цифрові технології у свою діяльність і виходять на міжнародні ринки. Автори обґрунтовують доцільність і ефективність застосування новітнього інструментарію фінансового контролінгу, враховуючи рівень інтернаціоналізації, індекси інноваційного розвитку та економічну динаміку кожного підприємства. Особливу увагу приділено побудові складної моделі оцінювання фінансового управління ІТ-інноваціями, яка дозволяє системно виміряти інтегральний ефект цифрових трансформацій на фінансово-економічну стійкість, експортну здатність і стратегічну конкурентоспроможність компаній. Аналіз результатів виявив і сильні сторони впровадження ІТ-інновацій у зовнішньоекономічну діяльність, і потенційні вектори подальшого зростання, зокрема в аспектах аналітики, цифрової інтеграції та стратегічного управління маркетингом. Результати дослідження підтверджують, що цифровізація фінансового управління здатна суттєво посилити ефективність міжнародних проєктів, сприяючи економічній адаптивності та інноваційній сталості підприємств в умовах глобальної конкуренції. 2025-08-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/32067 Название: Інформаційно-аналітичне забезпечення комунікаційної стратегії промислових підприємств на ринку України Авторы: Квіта, Галина Миколаївна; Шіковець, Катерина Олексіївна; Сіренко, Віталій Юрійович Краткий осмотр (реферат): У статті досліджено роль інформаційно-аналітичного забезпечення у формуванні та реалізації ефективної комунікаційної стратегії промислових підприємств в умовах сучасного українського ринку. Розглянуто основні завдання, функції та інструменти інформаційно-аналітичного забезпечення, що дозволяють адаптувати підприємства до викликів зовнішнього середовища, зокрема воєнного стану, економічної нестабільності та інформаційних загроз. Визначено ключові підходи до підвищення ефективності взаємодії з цільовими аудиторіями та побудови стійкого іміджу промислових підприємств на українському ринку. Розглянуто сутність маркетингової комунікаційної стратегії сільськогосподарських підприємств. Проведено аналіз поняття «маркетингові комунікації». Визначено основні цілі маркетингових комунікацій, а саме: підвищення обізнаності про товар, формування позитивного іміджу підприємства, мотивація до купівлі або співпраці, утримання споживачів та формування лояльності. Проаналізовано ринок сільгосп товарів в Україні, зокрема: сільгосптехніка, засоби захисту рослин, добрива, насіння та визначено їх основні каналами придбання.; The article examines the role of information and analytical support in the formation and implementation of an effective communication strategy of industrial enterprises in the conditions of the modern Ukrainian market. The main tasks, functions, and tools of information and analytical support are considered, allowing enterprises to adapt to the challenges of the external environment, in particular martial law, economic instability, and information threats. The features of using analytical data in making communication decisions, as well as the importance of digital technologies, media analysis and public opinion monitoring, are analyzed. Key approaches to increasing the effectiveness of interaction with target audiences and building a sustainable image of industrial enterprises on the Ukrainian market are identified. The essence of the marketing communication strategy of agricultural enterprises is considered. The concept of “marketing communications” is analyzed. The main goals of marketing communications are determined, namely: increasing awareness of the product, forming a positive image of the enterprise, motivation for purchase or cooperation, consumer retention and forming loyalty. It is worth noting that modern trends in marketing communications include: omnichannel, interactivity and personalization, the use of Big Data and analytics for targeting, the involvement of influencers, and a focus on social values and brand ethics. Modern trends in the formation of a marketing communications system for agricultural enterprises are identified. The analysis of the agricultural market includes a comprehensive study that covers various aspects of the functioning of the agricultural sector. This analysis includes the following key components: supply analysis, demand analysis, price situation analysis, competitive environment, regulatory and institutional environment, logistics and infrastructure, SWOT market analysis. The agricultural goods market in Ukraine was analyzed, in particular: agricultural machinery, plant protection products, fertilizers, seeds, and their main purchase channels were determined. 2025-09-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/29909 Название: Двосторонній процес маркетингових комунікацій підприємств Авторы: Орел, А. М. 2024-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/29908 Название: Антикризові комунікації як інструмент операційного менеджменту організацій Авторы: Орел, А. М.; Молодець, С. С.; Гаврилюк, І. О. Краткий осмотр (реферат): У сучасних умовах високої динаміки зовнішнього середовища, нестабільності ринків, інформаційних за-гроз і глобальних викликів, ефективне управління кризами стає критичним чинником стабільності та розвитку організацій. У статті розглядається роль антикризових комунікацій як ключового інструменту операційного ме-неджменту, що забезпечує збереження функціональної цілісності, адаптацію до змін і мінімізацію негативних наслідків непередбачуваних ситуацій. Антикризові комунікації виступають не лише засобом інформування, а й важелем впливу на управлінські рішення, емоційний стан персоналу та репутацію організації. У роботі проаналізовано етапи побудови ефективної антикризової комунікаційної стратегії в межах операційного менеджменту, включаючи: оцінку ризиків, планування сценаріїв реагування, створення комунікаційної команди, моніторинг інформаційного простору та зворотний зв’язок. Наведено приклади успішного використання кому-нікаційних підходів під час кризових ситуацій в організаціях різних сфер.; In today's highly dynamic external environment, market instability, information threats and global challenges, effective crisis management is becoming a critical factor in the stability and development of organizations. In today's conditions of constant turbulence in the external environment, globalization of the economy, hostilities, information wars and unpredictable social upheavals, organizations are increasingly faced with crisis situations that threaten their stability, reputation and ability to function. Traditional approaches to operational management are insufficient to effectively respond to such challenges, especially when it comes to communication with personnel, partners, customers and the public. Anti-crisis communications, as a component of management processes, are designed to ensure a quick and effective response to the crisis, minimize information threats, reduce panic and disorientation, and maintain trust in the organization from key stakeholders. The article examines the role of anti-crisis communications as a key tool of operational management, ensuring the preservation of functional integrity, adaptation to changes and minimization of the negative consequences of unforeseen situations. The essence of the concept of "anti-crisis communications" and their differences from ordinary management communications are analyzed. It is noted that in times of crisis, the importance of the speed of information transmission, its reliability, openness and ability to build trust among both internal and external stakeholders increases. Anti-crisis communications act not only as a means of informing, but also as a lever of influence on management decisions, the emotional state of personnel and the reputation of the organization. The paper analyzes the stages of building an effective anti-crisis communication strategy within operational management, including: risk assessment, planning response scenarios, creating a communication team, monitoring the information space and feedback. Examples of successful use of communication approaches during crisis situations in organizations of various fields are given. 2025-03-31T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/29738 Название: Market Research of the Ukrainian Dairy Industry Market Авторы: Shikovets, Kateryna; Kvita, Halyna; Smolsky, Maxim Краткий осмотр (реферат): An analysis of the current business environment and marketing tools leads to the conclusion that the development of domestic production of goods or services largely depends on the strategic orientation of business in the current economic environment. Providing the population of Ukraine with quality food products, expanding their range and reducing food dependence on imports is an urgent problem today. Market research is a guideline for companies to formulate their marketing strategies and product development. It also helps to identify trends in consumer behavior, such as changes in preferences for organic products, sustainable production, or increased demand for alternatives to traditional dairy products, and to take measures to attract new consumers. The use of market research tools in a company’s operations will help it better understand its place in the market, evaluate the effectiveness of marketing campaigns, and identify ways to improve competitiveness.; Аналіз сучасних умов господарської діяльності та маркетингових інструментів дозволяє зробити висновок, що розвиток вітчизняного виробництва товарів чи послуг значною мірою залежить від стратегічної орієнтації бізнесу в поточних економічних умовах. Забезпечення населення України якісними продуктами харчування, розширення їх асортименту та зниження продовольчої залежності від імпорту є актуальною проблемою сьогодення. Складна економічна ситуація на українському ринку в умовах європейської інтеграції змушують вітчизняних суб'єктів господарювання шукати нові ефективні технології розвитку та підвищення конкурентоспроможності молочної продукції. Одним із таких інструментів є маркетингові дослідження, спрямовані на вивчення ринку молочної продукції, прогнозування попиту, аналіз ринкових сегментів, та досягнення конкурентних переваг через диференціацію товару, що лежить в основі розробки стратегії розвитку. Метою статі є систематизація теоретичних та практичних підходів до дослідження ринку молочної продукції України. Мета досягається шляхом розв’язання таких завдань: розкрити сутності досліджень ринку молочної продукції, обґрунтувати їх важливість та визначити нагальні проблеми; представити загальний підхід до складання плану та визначення стратегій, методології досліджень ринку молочної продукції; проведення аналізу ситуації та динаміки ринку, дослідження різних сегментів ринку молочної продукції. Проведено аналіз попиту на молочні продукти виявили зміни в споживчих уподобаннях та попиті на різні типи продукції, такі як молоко, йогурт, сир. Проведені маркетингові дослідження є орієнтиром для компаній, щодо формування їх маркетингових стратегій і розвитку продукту. Також, дозволяють визначати тенденції у поведінці споживачів, таких як зміни в уподобаннях щодо органічних продуктів, стійкого виробництва або збільшення попиту на альтернативи традиційним молочним продуктам та вжити заходів, щодо залучення нових споживачів. Застосування інструментів маркетингового дослідження у діяльності компанії надасть можливість краще зрозуміти своє місце на ринку, оцінити ефективність маркетингових кампаній та визначити шляхи підвищення конкурентоспроможності. 2024-11-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/29720 Название: Market research of the Ukrainian sweets market Авторы: Shikovets, Kateryna; Kvita, Halyna; Savochenko, Maria Краткий осмотр (реферат): The article conducts a market research of the Ukrainian sweets market. The research used the capabilities of MS Excel software tools and made a forecast of exports and imports of sweets in Ukraine. It has been determined that one of the most important factors affecting the price of confectionery is the dollar exchange rate. Since its fluctuations can lead to an increase or decrease in the price of products. Correlation studies have been carried out and it has been determined that the change in the dollar exchange rate has a small impact on the price of sugar. Swing charts have been built to assess the dynamics of changes in the dollar and sugar prices for the period 2021–2024. Also, current trends in the sweets market have been identified, namely: increased demand for natural products and vegan alternatives; changing tastes, preference for exotic products; digitalization, which makes sweets look Instagrammable; online sales.; В статті проведено маркетингове дослідження ринку солодощів України. Тобто, визначено основні поняття та принципи, описано мету дослідження, проаналізовано структуру ринку солодощів України, визначено споживчий попит, виявлено аналіз актуальних тенденцій, досліджено конкурентне середовище, та виявлено перспективи розвитку. Зазначено, що маркетингові дослідження є важливим інструментом для успішної стратегії розвитку бізнесу, оскільки вони дозволяють збирати та аналізувати інформацію, необхідну для ефективної взаємодії з аудиторією. При проведенні маркетингових досліджень важливим етапом є збір інформації та прийняття правильних управлінських рішень, в результаті якого є можливість отримати необхідні дані для ефективного розв’язування бізнес завдань. Особливостями маркетингового дослідження є цільова аудиторія та динамічний характер, що є дуже важливим в епоху прогресуючих технологій та частими змінами на ринку. Для проведення маркетингового дослідження використано можливості інструментів програмного засобу MS Excel та виконано прогноз експорт та імпорт солодощів в Україні. Визначено, що одним з найважливіших факторів які впливають на ціну кондитерських виробів є курс долара. Його коливання можуть призвести до збільшення або зменшення ціни на продукцію. Це можуть бути як інгредієнти: цукор, какао-боби, сухофрукти, готові ввезені солодощі, так і вітчизняні вироби. Проведено кореляційних аналіз із використанням пакету аналізу даних у MS Excel, та визначено, що не дуже великий вплив на ціну цукру має зміна курсу долара. Побудовано графіки розмаху, що дозволяють оцінити динаміку зміни курсу долара та цін на цукор за період 2021-2024рр. Також, визначені сучасні тренди на ринку солодощів, а саме: збільшення попиту на натуральні вироби та веганські альтернативи; зміна смаків, перевага надається екзотичним продуктам; цифровізація, через яку солодощі мають виглядати інстаграмно; онлайн-продажі. Тому, щоб конкурувати на ринку кондитерських виробів в Україні необхідно проводити маркетингові дослідження та включати маркетинг у виробничу та збутову діяльність підприємств. 2024-10-01T00:00:00Z