Удосконалення маркетингової товарної політики підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено сучасні підходи до підвищення ефективності маркетингової товарної політики у сфері юридичних послуг на прикладі ТОВ ЮФ «АСТЕРС». Основну увагу зосереджено на необхідності адаптації асортименту юридичних послуг до потреб клієнтів, зміни конкурентного середовища та впровадження цифрових технологій у діяльність компанії. Обґрунтовано роль маркетингової політики у формуванні конкурентних переваг та зміцненні ринкових позицій юридичної фірми. Запропоновано напрями вдосконалення маркетингової стратегії через персоналізацію послуг, розширення цифрових каналів комунікації та підвищення якості клієнтського сервісу. The qualification work investigates modern approaches to improving the effectiveness of marketing product policy in the field of legal services based on the case of LLC LF “ASTERS.” The study emphasizes the importance of adapting the range of legal services to client needs, changes in the competitive environment, and the integration of digital technologies into company operations. The role of marketing policy in shaping competitive advantages and strengthening the firm’s market position is substantiated. Recommendations are proposed for enhancing marketing strategy through service personalization, expansion of digital communication channels, and improvement of client service quality.