Розробка серії авторських патернів для формування візуальної айдентики бренду одягу

Abstract

Дослідження присвячено вивченню та практичній розробці авторської серії графічних патернів, які інтегруються у систему візуальної айдентики бренду. У роботі окреслено роль патерну як структурної одиниці графічної мови, що виходить за рамки декоративності та здатний формувати емоційне сприйняття, культурну ідентичність. У ході роботи в розділі 1 проаналізовано історичні, семіотичні, культурні засади в індустрії моди (XIX–XXI ст.), визначено його еволюцію від орнаментальної структури до повноцінного візуального коду бренду. У 2 розділі представлено сучасні тенденції у дизайні. Узагальнено досвід вітчизняних і міжнародних дизайнерів у застосуванні патернів для фешнкомунікації. Також було здійснено типологічну класифікацію за принципом форми, масштабу, функції та семантики. Проведено збір і аналіз даних про цільову аудиторію бренду, визначено культурно-візуальні вподобання, які впливають на побудову системи айдентики. 3 розділ присвячено розробці серії авторських патернів. На основі аналітичних і проектних методів було сформовано концепцію, кольорову гаму, модульну структуру та варіативні композиційні схеми. Спроєктовані патерни реалізовано на візуальних носіях бренду – етикетках, пакуванні, рекламній продукції, цифрових макетах.За результатами роботи зроблено висновки та пропозиції щодо актуальності подальших досліджень в різних напрямках обраної теми.