Розробка серії моделей чоловічого одягу в контексті формування та розвитку бренду у fashion-індустрії

Abstract

Здійснено комплексний огляд дизайн-діяльності світових і українських брендів, що працюють із технічним одягом, інноваційними матеріалами, інтерактивною фурнітурою та апсайклінгом. Аналіз співпраці Keel Labs x Mr. Bailey, A–COLD–WALL*, Stone Island, ACRONYM та RIOT DIVISION показав, що сучасний дизайн жилетів виходить далеко за межі традиційного уявлення про верхній одяг. Окремий акцент у розділі зроблено на апсайклінгу як теоретичній і практичній основі сталого дизайну. На основі праць Кейт Флетчер, Алісон Гвілт та підходів циркулярної економіки було окреслено, що апсайклінг є не лише переробленням, а повноцінною дизайнерсько–технологічною стратегією, яка формує нову етику споживання. Вони доводять, що повторне використання сировини може бути одночасно естетично виразним, економічно життєздатним і культурно значущим. Проаналізовано стан ринку streetwear, мілітарі–естетики та апсайклінгу, а також визначено місце майбутнього бренду SP3001 в цій структурі. Дослідження показало, що streetwear і military сьогодні функціонують як повноцінний культурний та економічний сегмент, де поєднуються самовираження, функціональність і технологічні матеріали. В українському контексті мілітарі– естетика набуває додаткового сенсу: одяг із тактичними елементами стає не лише модною формою, а й символом воєнного часу, стійкості й нової національної ідентичності. На цьому тлі локальні бренди на кшталт Riot Division формують власну мову techwear та доводять, що український ринок має потенціал для появи нових незалежних марок зі схожою концептуальною глибиною. Аналіз цільової аудиторії streetwear/military та апсайкл–брендів показав, що ядром споживача є молода, урбаністична, креативна аудиторія, яка цінує унікальний дизайн, функціональність, соціальний і культурний контекст, а також етичність виробництва. Виділені сегменти – від еко–свідомих покупців до креативного класу та підтримувачів локальних брендів – демонструють зміщення фокусу від «просто одягу» до продукту з історією, ціннісною пропозицією та чіткою позицією. Це підтверджує доцільність розвитку бренду, що поєднує стрітвир, мілітарі–естетику та апсайкл–підхід, орієнтуючись на свідому, вимогливу аудиторію, яка шукає речі з характером.