Фірмовий стиль благодійних організацій (на прикладі айдентики благодійних фондів і притулків для безпритульних тварин)

Abstract

Стаття присвячена дослідженню, систематизації та узагальненню інформації про особливості дизайну основних елементів та носіїв фірмового стилю притулків та благодійних фондів, що займаються питаннями допомоги безпритульним тваринам, з метою розробки рекомендацій для розробки та редизайну їх айдентики. За результами дослідження визначено, що візуальна ідентичність благодійних організацій має не лише привертати увагу, а й викликати довіру, емпатію та бажання долучитися до добрих справ. Саме тому дизайн логотипу та фірмового стилю для фондів допомоги тваринам потребує особливого підходу. Визначено, що ефективність фірмового стилю та айдетики притулків та благодійних фондів допомоги безпритульним тваринам, забезпечується поєднанням дружніх візуальних зоометафор, природньої колірної гами, мінімалістичних дизайн-рішень, простої типографіки, дружніх, округлої форми, без засічок шрифтів тощо. Визначено, що фірмовий стиль благодійного фонду та притулку для тварин має бути універсальним для використання в офлайн- і онлайн-комунікаціях. Показано, що адаптивність логотипу до різних форматів (друковані матеріали, мерч, соціальні мережі, вебсайти, мобільні додатки тощо) є однією з ключових вимог сучасного брендингу та визначає його тип та дизайн. Розроблено рекомендації щодо дизайну основних елементів (логотипів, колірної гами та шрифтових рішень) для притулків та фондів допомоги тваринам.