Маркетингові та промоційні стратегії у медіа та музичній індустріях в умовах війни

Abstract

У статті розглянуто особливості маркетингових стратегій у медіа- та музичній індустрії в умовах війни. Досліджено вплив воєнного контексту на поведінку споживачів, форми комунікації та підходи до брендингу. Визначено ключові інструменти адаптації маркетингу, зокрема соціальні мережі, онлайн-платформи, благодійні ініціативи та емоційний сторітелінг. Проаналізовано приклади українських медіа й музичних компаній, які змогли зберегти та посилити свій ринковий вплив.