Digital Fashion Communication and Media Language: Philological Perspectives on Fashion Influencer Culture

Abstract

У тезах досліджується цифрова модна комунікація як сучасна форма медійної взаємодії, що функціонує в умовах активного розвитку соціальних мереж і культури fashion-інфлюенсерів. Розглянуто особливості медійної мови, яка формується на платформах Instagram і TikTok та поєднує вербальні, візуальні й символічні засоби передачі змісту. З позицій філологічного підходу проаналізовано механізми створення, структурування та інтерпретації значень у цифровому модному дискурсі. Встановлено, що контент fashion-інфлюенсерів є різновидом мультимодального тексту, де мовні елементи взаємодіють із візуальними образами, хештегами, емодзі та іншими знаковими системами. Особливу увагу приділено ролі інфлюенсерів у формуванні цифрових ідентичностей, поширенні модних наративів і трансформації комунікативних практик у глобальному медіапросторі. Доведено, що цифрова модна комунікація є не лише інструментом презентації модних продуктів, а й важливим культурним і мовним феноменом, який відображає сучасні процеси розвитку медіадискурсу. Результати дослідження підтверджують доцільність міждисциплінарного вивчення цифрової модної комунікації на перетині філології, семіотики та медіазнавства.