Інтеграція традиційних українських орнаментів у сучасний бренд-дизайн: проблеми та підходи

Abstract

У роботі розглянуто варіанти інтеграції традиційних українських орнаментів у сучасний бренд-дизайн. Актуальність дослідження зумовлена зростанням інтересу до національної культурної ідентичності та використанням етномотивів у комерційному дизайні. Проаналізовано сучасні практики використання орнаментальних мотивів у брендингу на прикладі кількох дизайн-проєктів, зокрема в дизайні пакування та брендовій айдентиці. Визначено основні підходи до роботи з орнаментом: збереження автентичності та його адаптацію до вимог сучасної візуальної комунікації. Ключові слова: У роботі розглянуто варіанти інтеграції традиційних українських орнаментів у сучасний бренд-дизайн. Актуальність дослідження зумовлена зростанням інтересу до національної культурної ідентичності та використанням етномотивів у комерційному дизайні. Проаналізовано сучасні практики використання орнаментальних мотивів у брендингу на прикладі кількох дизайн-проєктів, зокрема в дизайні пакування та брендовій айдентиці. Визначено основні підходи до роботи з орнаментом: збереження автентичності та його адаптацію до вимог сучасної візуальної комунікації.