Translating Business Idioms in Multimodal Context: Video Promotions and Presentations

Abstract

У статті досліджено особливості перекладу англомовних бізнес-ідіом у мультимодальному комунікативному середовищі на матеріалі відеореклами та бізнес-презентацій. Увагу зосереджено на взаємодії вербального компонента ідіоматичного висловлення з візуальним, аудіальним і контекстуально-прагматичним модусами та їхньому впливі на вибір перекладацької стратегії. Розглянуто випадки, коли значення і прагматичний потенціал бізнес-ідіоми формуються не лише її лексико-семантичною структурою, а й зображенням, звуковим супроводом, інтонацією, графічним оформленням та композицією мультимодального повідомлення. Визначено основні труднощі відтворення бізнес-ідіом в англо-українському перекладі, пов’язані з образністю, культурною маркованістю, прагматичною спрямованістю та взаємозалежністю вербального й невербальних компонентів. Проаналізовано застосування фразеологічного відповідника, функціонального аналога, контекстуальної заміни, описового перекладу та трансформації образної основи. Обґрунтовано, що переклад бізнес-ідіом у відеорекламі та презентаціях потребує врахування не лише семантичної відповідності вихідного і цільового висловлень, а й їхньої функціонально-прагматичної та мультимодальної узгодженості. Ефективність перекладацького рішення визначається здатністю зберегти комунікативний ефект ідіоми та забезпечити її взаємодію з іншими семіотичними ресурсами цільового мультимодального тексту.