Artificial intelligence in the project management system for digitalization of military marketing: psychological mechanisms of advertising influence

Abstract

У контексті цифровізації військового маркетингу штучний інтелект забезпечує не лише масштабування та персоналізацію рекрутингових повідомлень, а й потребує системного проєктного контролю психологічних наслідків рекламного впливу. Запропонована модель дозволяє поєднати інструменти AI з індикаторами довіри, прозорості, автентичності, когнітивного навантаження, соціальної втоми та приватнісних ризиків. Обґрунтовано доцільність використання трьох інтегральних показників: AIPCS – для оцінювання прогнозованого потенціалу рекрутингової результативності, AAP – для визначення алгоритмічного потенціалу уникнення реклами, APGI – для оцінювання якості управлінського налаштування AI-асистованих рекламних комунікацій. Практична цінність полягає у можливості застосування цих індикаторів у контрольних точках проєктів цифровізації військового рекрутингу.

In the context of military marketing digitalization, artificial intelligence not only enables the scaling and personalization of recruitment messages but also requires systematic project-based control over the psychological consequences of advertising influence. The proposed model makes it possible to integrate AI tools with indicators of trust, transparency, authenticity, cognitive load, social media fatigue, and privacy-related risks. The feasibility of using three integrated indicators has been substantiated: AIPCS for assessing the predicted potential of recruitment effectiveness, AAP for determining the algorithmic potential for advertising avoidance, and APGI for evaluating the quality of managerial configuration of AI-assisted advertising communications. The practical value lies in the possibility of applying these indicators at control points within digitalization projects in military recruitment.