Please use this identifier to cite or link to this item: https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/12453
Title: Особливості побудови маркетингової стратегії компанії на ринку оренди одягу, взуття та аксесуарів в Україні
Other Titles: Особенности построения маркетинговой стратегии компании на рынке аренды одежды, обуви и аксессуаров в Украине
Features of the company marketing strategy construction in the market of clothing, footwear and accessories retail in Ukraine
Authors: Пономаренко, Ігор Віталійович
Буяло, Антоніна Борисівна
Keywords: маркетингова стратегія
інтернет
оренда
ринок одягу, взуття та аксесуарів
цільова аудиторія
маркетинговая стратегия
интернет
аренда
рынок одежды, обуви и аксессуаров
целевая аудитория
marketing strategy
internet
lease
market of clothing, shoes and accessories
target audience
Issue Date: Aug-2018
Citation: Пономаренко І. В. Особливості побудови маркетингової стратегії компанії на ринку оренди одягу, взуття та аксесуарів в Україні [Електронний ресурс] / І. В. Пономаренко, А. Б. Буяло // Економіка та суспільство. – 2018. – Вип. 17. – С. 334-340. – Режим доступу: http://economyandsociety.in.ua/journal-17/24-stati-17/2157-ponomarenko-i-v-buyalo-a-b
Source: Економіка та суспільство
Economy and society
Abstract: У статті розкрито доцільність проведення комплексного дослідження ринку оренди одягу, взуття та аксесуарів. Обґрунтовано необхідність застосування передового досвіду країн світу для розвитку зазначеного виду діяльності в Україні з урахуванням наявних національних, географічних, економічних та соціальних факторів. Доведено ефективність використання підходів класичного та цифрового маркетингу для залучення клієнтів у сфері оренди одягу, взуття та аксесуарів. Наведено основні інструменти цифрового маркетингу, які доцільно використовувати компаніям в Україні. Науково обґрунтовано, що зазначений підхід має важливе значення для розвитку національного ринку оренди одягу, взуття та аксесуарів і сприятиме зростанню рівня конкурентоспроможності економічної системи України.
В статье раскрыта целесообразность проведения комплексного исследования рынка аренды одежды, обуви и аксессуаров. Обоснована необходимость применения передового опыта стран мира для развития данного вида деятельности в Украине с учетом имеющихся национальных, географических, экономических и социальных факторов. Доказана эффективность использования подходов классического и цифрового маркетинга для привлечения клиентов в сфере аренды одежды, обуви и аксессуаров. Приведены основные инструменты цифрового маркетинга, которые целесообразно использовать компаниям в Украине. Научно обосновано, что указанный подход имеет большое значение для развития национального рынка аренды одежды, обуви и аксессуаров и будет способствовать росту уровня конкурентоспособности экономической системы Украины.
The article deals with the feasibility of conducting a comprehensive study of the rental market for clothing, footwear and accessories. The necessity of applying the best practices of the world countries for the development of this activity in Ukraine, taking into account the existing national, geographical, economic and social factors, is grounded. The effectiveness of classical and digital marketing approaches use for attracting customers in the sphere of renting clothes, footwear and accessories is proved. The main tools of digital marketing, which are appropriate for companies in Ukraine, are given. It is scientifically grounded that this approach is important for the development of the national market for the rental of clothing, footwear and accessories and will contribute to the growth of the level of competitiveness of Ukraine’s economic system.
DOI: 10.32782/2524-0072/2018-17-49
URI: https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/12453
Faculty: Факультет економіки та бізнесу
Department: Кафедра економічної кібернетики та маркетингу
ISSN: 2524-0072
Appears in Collections:Наукові публікації (статті)
Кафедра економічної кібернетики та маркетингу (ЕКМ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
49.pdf285,01 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.