Аналіз ринку продуктового ритейлу в Україні

Abstract

У статті розглянуто особливості розвитку ринку продуктового ритейлу в Україні. Висвітлено основні соціально-економічні фактори, які впливають на торгівлю в країні. Доведено важливість національної економічної системи як важливого джерела створення товарів, особливо продуктів харчування. Розкрито основні переваги України у задоволенні потреби в продуктах харчування завдяки наявності розвиненого агропромислового сектору. Висвітлено негативні чинники, що призводять до невідповідної якості та уповільнення зростання виробництва національної харчової промисловості. Проведено комплексний аналіз основних показників роздрібної торгівлі в Україні та її окремих регіонах. Представлено основні продуктові мережі на ринку FMCG України. Наведено основні показники діяльності торговельних компаній за останні періоди часу. Проведено порівняльний аналіз торговельних мереж за темпами відкриття нових магазинів, а також представлено регіональну структуру новостворених закладів. Представлено інноваційні технології, які впроваджуються різноманітними торговельними мережами для підвищення лояльності існуючих клієнтів та залучення нових відвідувачів.

В статье рассмотрены особенности развития рынка продуктового ритейла в Украине. Освещены основные социально-экономические факторы, которые влияют на торговлю в стране. Доказана важность национальной экономической системы как значимого источника создания товаров, особенно продуктов питания. Раскрыты основные преимущества Украины в удовлетворении потребности в продуктах питания благодаря наличию развитого агропромышленного сектора. Освещены негативные факторы, приводящие к несоответствующему качеству и замедлению роста производства национальной пищевой промышленности. Проведен комплексный анализ основных показателей розничной торговли в Украине и ее отдельных регионах. Представлены основные продуктовые сети на рынке FMCG Украины. Приведены основные показатели деятельности торговых компаний за последние периоды времени. Проведен сравнительный анализ торговых сетей по темпам открытия новых магазинов, а также представлена региональная структура торговых заведений. Представлены инновационные технологии, которые внедряются различными торговыми сетями для повышения лояльности существующих клиентов и привлечения новых посетителей.

The article deals with the peculiarities of the grocery retail market development in Ukraine. The main socio-economic factors affecting trade in the country are highlighted. The importance of the national economic system as an important source for the creation of goods, especially food products has been proved. The main advantages of Ukraine in meeting the needs of food products are revealed due to the presence of developed agro-industrial sector. The negative factors, which lead to inappropriate quality and slow growth of the national food industry production, are highlighted. The relationship between the level of purchasing power of the population and qualitative characteristics and products assortment in the trading networks is proved. A comprehensive analysis of the retail trade main indicators in Ukraine and its individual regions was conducted. The main grocery networks in the FMCG market of Ukraine are presented. The factors that led to the leading position in the grocery retail market of certain companies are revealed. The influence of the regional factor on differentiation in the development of the grocery retail market as a whole and on individual retail chains is highlighted. The basic index of trading companies activity for the last periods of time is given. A comparative analysis of trade networks was conducted at the pace of opening new stores, as well as a regional structure of newly established institutions. Introduced by innovative technologies implemented by various retail chains to increase the loyalty of existing customers and attract new visitors. The expediency of using a digital marketing strategy to enhance communication with the target audience and gaining advantages over competitors is proved. The role of the Internet in modern life and its influence on the development of e-commerce are highlighted. The prospect of using the Big Data concept to analyse existing information and construct appropriate mathematical models that will allow you to create personalized sales offers for specific categories of customers is proven. This approach is substantiated based on the specifics of consumer behaviour, especially characteristic of younger age groups.