Формування асортименту дитячого ортопедичного взуття за результатами маркетингових досліджень

Abstract

Мета роботи – виявлення потреб постійних клієнтів-замовників і потенційних покупців дитячого ортопедичного взуття, виготовленого на Київському казенному експериментально протезно-ортопедичному підприємстві (ККЕПОП). Експериментальною основою дослідження стали теоретико-аналітичні дослідження з питань попиту на взуття, особливостей конструкцій взуття згідно медичних показань та загальновідомі методики проведення експериментальних досліджень соціологічно-аналітичного спрямування. Розглянуто питання формування асортименту дитячого ортопедичного взуття за результатами польових досліджень, проведених в умовах медичного стаціонару і пункту індивідуального замовлення взуття на ККЕПОП в 2019 році. Вперше проведено дослідження вимог і потреб реальних замовників ортопедичного дитячого взуття щодо характеристик і властивостей ортопедичного дитячого взуття з використанням on-line калькулятора. За результатами дослідження розроблено асортиментний ряд виробів, виготовлено зразок взуття, який апробовано на ККЕПОП.

Цель работы – выявление потребностей постоянных клиентов-заказчиков и потенциальных покупателей детской ортопедической обуви, изготовленной на Киевском казенном экспериментальном протезно-ортопедическом предприятии (ККЭПОП). Экспериментальной основой исследования стали теоретико-аналитические исследования по вопросам спроса на обувь, особенностей конструкций обуви согласно медицинским показаниям и общеизвестные методики проведения экспериментальных исследований социологически-аналитического направления. Рассмотрены вопросы формирования ассортимента детской ортопедической обуви по результатам исследований, проведенных в условиях медицинского стационара и пункта индивидуального заказа обуви на ККЭПОП в 2019 году. Впервые проведено исследование требований и потребностей реальных заказчиков ортопедической детской обуви по характеристикам и свойствам ортопедической детской обуви с использованием on-line калькулятора. По результатам исследования разработан ассортиментный ряд изделий, изготовлен образец обуви, который апробирован на ККЭПОП.

To identify the needs of regular customers and potential buyers of children's orthopedic shoes made by the Kiev State Experimental Prosthesis and Orthopedic Enterprise (KSEPOE). The experimental basis of the study was theoretical and analytical studies on the demand for shoes, the features of shoe designs according to medical indications and well-known methods for conducting experimental studies in a sociological and analytical direction. The formation of an assortment of children's orthopedic shoes according to the results of studies conducted in a medical hospital and an individual shoe order point at KSEPOE in 2019. For the first time, a study was conducted of the requirements and needs of real customers of orthopedic children's shoes on the characteristics and properties of orthopedic children's shoes using an on-line calculator. According to the results of the study, an assortment of products was developed, a shoe sample was made, which was tested in KSEPOE.