Visual and graphic tools for effective communication in the context of the values of China's Belt and Road International Initiative

Abstract

Мета роботи – дослідити роль брендингу та елементів дизайну в ефективній комунікації цінностей ініціативи "Один пояс, один шлях" (BRI). При проведенні аналізу існуючих елементів брендингу та дизайну в межах ініціативи, а також під час розгляду офіційних документів застосовано методи спостереження, порівняння, синтезу і узагальнення. З метою аналізу візуальних розробок, що використовуються компаніями та організаціями, пов'язаними з BRI, використано методи формального, стилістичного, композиційного, колористичного аналізу. Проаналізовано останні дослідження, які допомагають визначити методи використання зображень, типографіки і кольору для ефективного представлення співпраці та інклюзивності, пов'язаних з BRI, для впровадження успішної комунікації цінностей BRI і просування цілей ініціативи. Розглянуто особливості використання карт і мереж, компасів, прапорів, орієнтирів транспортної інфраструктури для комунікації у рамках цінностей BRI. Виявлено ключові особливості дизайну, які часто використовуються у візуальних носіях брендингу BRI. До них відносяться об’єкти зв'язку та співпраці (карти, автодороги та залізниця), а також об’єкти, що символізують цінності культур країн-учасниць (прапори, визначні пам'ятки). Виявлено, що синій і золотий кольори часто використовують для позначення стабільності та успіху в елементах брендингу. Попередні дослідження зосереджувалися переважно на економічних та політичних наслідках BRI. Натомість, у представленому дослідженні вперше проаналізовано елементи брендингу та дизайну з точки зору ефективності комунікації та їх використання для ефективного донесення цінностей BRI до глобальної аудиторії. Крім того, дослідження містить ідеї щодо розробки брендингових складових для міжнародних проектів розвитку. Це дослідження має низку практичних наслідків для організацій та урядів, які беруть участь в ініціативах BRI. Результати дослідження можуть бути використані для розробки ефективніших стратегій брендингу та комунікації з метою донесення цінності BRI до глобальної аудиторії.

To study the role of branding and design elements in the effective communication of the values of the Belt and Road Initiative (BRI). The methods of observation, comparison, synthesis and generalization have been used to analyze the existing branding and design elements within the initiative, as well as to review official documents. Methods of formal, stylistic, compositional, and coloristic analysis have been used to analyze visual designs used by companies and organizations associated with the BRI. The article analyzes the latest research that helps to determine the methods of using images, typography and color to effectively represent the cooperation and inclusiveness associated with the BRI, to implement successful communication of BRI values and promote the goals of the initiative. The features of the use of maps and networks, compasses, flags, and landmarks of transport infrastructure for communication within the BRI values are considered. The key design features that are often used in the visual media of BRI branding are identified. These include objects of communication and cooperation (maps, roads, and railways), as well as objects that symbolize the values of the cultures of the participating countries (flags, landmarks). It has been found that blue and gold colors are often used to denote stability and success in branding elements. Previous studies have focused mainly on the economic and political implications of BRI. Instead, the present study is the first to analyze branding and design elements in terms of communication effectiveness and their use to effectively communicate BRI values to a global audience. In addition, the study provides ideas for developing branding components for international development projects. This study has a number of practical implications for organizations and governments involved in BRI initiatives. The results of the study can be used to develop more effective branding and communication strategies to communicate the value of BRI to a global audience.