Застосування digital-інструментів у маркетингу готельних мереж

Abstract

Стаття присвячена проблематиці ефективного застосування сучасних діджитал-інструментів у маркетинговій діяльності готельних мереж. Досліджені актуальні тенденції інноваційного розвитку готельних мереж. Проаналізовано традиційний перелік інструментів маркетингу та обґрунтовано необхідність пошуку та застосування нових маркетингових інструментів, що спираються на діджитал-технології. Наведені конкретні приклади ефективного використання digital-інструментів підприємствами готельних мереж.

The article focuses on the issues of effective implementation of modern digital tools in the marketing activities of hotel chains. The current trends in the innovative development of hotel chains are studied. The traditional list of marketing tools is analyzed and the necessity of searching for and applying new marketing tools based on digital technologies is substantiated. Specific examples of the effective use of digital tools by hotel chains are provided.