Формування маркетингових стратегій на ринку інноваційних товарів

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено особливості формування маркетингової стратегії просування інноваційної органічної косметики на прикладі бренду LOMA. Розкрито специфіку інноваційних товарів у контексті сучасного маркетингу, окреслено вплив ринкового середовища на вибір стратегічних рішень. На основі дослідження запропоновано практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової політики бренду, розроблено модель комунікаційної стратегії з урахуванням цифрових трендів та споживчих запитів. Отримані результати мають практичну цінність для підприємств, що працюють з інноваційною продукцією, і були апробовані в рамках науково-практичної конференції студентів у КНУТД.

This qualification thesis explores the specifics of forming a marketing strategy for promoting innovative organic cosmetics using the case of the LOMA brand. It reveals the peculiarities of innovative products in the context of modern marketing and outlines the influence of the market environment on strategic decision-making. Based on the conducted research, practical recommendations for improving the brand’s marketing policy are proposed, along with a communication strategy model that considers digital trends and consumer demand. The results obtained have practical value for enterprises working with innovative products and were tested during a student scientific-practical conference at KNUTD.