Аналіз ринку медичних виробів з антисептичними, знеболюючими та протизапальними властивостями в Україні: маркетингові можливості

Abstract

У статті проведено комплексне дослідження ринку медичних виробів з антисептичними, знеболюючими та протизапальними властивостями в Україні, спрямоване на визначення маркетингових можливостей для вітчизняних виробників, оцінку поточного стану конкуренції, аналіз споживчих уподобань,перспектив розвитку галузі та формування стратегічних рекомендацій для підвищення конкурентоспроможності національних компаній у контексті сучасних економічних і соціальних викликів. Виявлено, що в умовах війни та підвищеного попиту на ефективні медичні засоби частка цього сегмента становить 20–25% від загального фармацевтичного ринку, який у 2023 році оцінено в 130 млрд. грн., що вказує на потенційний обсяг продажів від 26 до 32,5 млрд. грн., хоча точність даних обмежена через логістичні та інформаційні труднощі. Досліджено динаміку ринку за 2018–2023 роки, встановлено стабільне зростання на рівні 5% щорічно, а також проаналізовано вплив воєнних дій, які спричинили значне збільшення потреби у знеболювальних (N02) та протизапальних (M01) препаратах через травматизм, тоді як антисептики (D08) набули критичного значення для профілактики інфекцій. Обґрунтовано дослідницькі положення стосовно того, що провідні вітчизняні виробники, мають конкурентні переваги завдяки оптимальній ціновій політиці та адаптації до локальних потреб, хоча конкуренція з міжнародними брендами залишається високою. Розроблено підходи до сегментації ринку за категоріями Міжнародної анатомо-терапевтичної хімічної класифікації (ATC), що дозволило систематизувати препарати за їх дією та застосуванням, а також запропоновано стратегічні рекомендації, які включають розвиток онлайн-комерції, впровадження комбінованих препаратів і програм лояльності для посилення поточних ринкових позицій. Запропоновано також співпрацю з державними програмами реімбурсації та медичними закладами, що може сприяти розширенню доступності продукції та підвищенню довіри споживачів до українських брендів, забезпечуючи стійке зростання галузі в умовах кризи.