Вплив PR та політичної реклами на формування політичної думки: соціологічний вимір комунікацій

Abstract

У статті досліджується соціологічний вимір впливу PR та політичної реклами на формування полі- тичної та громадської думки в умовах сучасного інформаційного суспільства. Аналізуються ключові теоретичні підходи, зокрема теорії agenda-setting, framing та концепція соціальної конструкції реаль- ності, які пояснюють механізми впливу комунікацій на суспільство. Особлива увага приділяється емпі- ричним кейсам, таким як кампанії Петра Порошенка та Володимира Зеленського на виборах 2019 року в Україні, Дональда Трампа у США 2024 року, а також PR-стратегії в умовах війни в Україні 2024–2025 років. Досліджується роль цифрових платформ, зокрема Telegram і YouTube, та технологій big data у створенні персоналізованих меседжів, які впливають на електоральну поведінку, довіру до владних інститутів та суспільну консолідацію. Соціологічний аналіз базується на опитуваннях, контент-аналізі та історичних паралелях, демонструючи кореляцію між комунікаційними стратегіями та зміною дум- ки на 60–70%. Робота підкреслює позитивні ефекти, такі як мобілізація громадян, зміцнення соціаль- них зв’язків і підтримка історичної, національної ідентичності, а також ризики, зокрема поляризацію, дезінформацію та формування інформаційних бульбашок у цифровому середовищі. Дослідження спирається на україномовні та англомовні джерела, включаючи праці з медіа-ефектів, політичного маркетингу та соціології комунікацій. Висновки акцентують на необхідності регулювання цифрових комунікацій для забезпечення демократичної плюралістичності, соціальної згуртованості та протидії маніпулятивним практикам у медіапросторі. Стаття є цінною для соціологів, політологів, юристів, ме- діа-дослідників та практиків політичного PR, пропонуючи комплексний аналіз взаємозв’язку комуні- кацій, суспільної думки та соціальних процесів у цифрову епоху, а також практичні рекомендації для вдосконалення комунікаційних стратегій у кризових умовах для підтримки суспільної єдності.