Культурна спадщина як джерело формотворення у фірмовому стилі та засобах візуальної комунікації компанії психологічної підтримки українців «Свої»

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена формуванню комплексної системи фірмового стилю та візуальної комунікації для компанії «Свої», яка надає психологічні та соціально орієнтовані послуги. Систематизовано теоретичні підходи до створення айдентики організацій, що працюють у сфері ментального здоров’я, проаналізовано особливості візуальної взаємодії у психологічній підтримці та визначено роль дизайну у формуванні довіри між брендом і клієнтом. Розглянуто діяльність компанії, її місію, специфіку потреб українців у психологічній допомозі, а також оцінено сучасні та потенційні канали комунікації. Проведено аналіз вітчизняного й міжнародного досвіду створення брендів підтримки. На основі цього розроблено концепцію візуальної ідентичності компанії «Свої», створено логотип, кольорову палітру, типографічне рішення, основні та додаткові носії стилю. Запропоновано комплексні рішення щодо впровадження айдентики у цифрові та офлайн-канали. Практична цінність роботи полягає у створенні цілісної та застосовної системи візуальної комунікації, яка посилює впізнаваність бренду, підвищує якість комунікаційних матеріалів та сприяє формуванню позитивного емоційного досвіду взаємодії з аудиторією.

The qualification work focuses on creating a comprehensive corporate identity system and visual communication tools for “Svoi”, a company providing psychological and socially oriented support services. The study systematizes theoretical approaches to visual identity development for mental-health-related organizations, analyzes the specifics of visual communication in psychological assistance, and defines the role of design in building trust between the brand and its audience. The company’s mission, activities, and the needs of Ukrainians seeking psychological support were examined, along with an assessment of existing and potential communication channels. Ukrainian and international practices of building support-oriented brands were analyzed. Based on these findings, a visual identity concept for “Svoi” was developed, including a logo, color palette, typography, and a set of core and auxiliary brand carriers. A system for implementing the identity across digital and offline communication channels was proposed. The practical value of this work lies in creating a cohesive and ready-to-apply visual communication system that enhances brand recognition, improves the quality of communication materials, and strengthens the emotional connection with the audience.