Художньо-образні засади фірмового стилю бару для жінок Fleur de Vin у контексті сучасного гендерно орієнтованого дизайну

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена розробці комплексної системи фірмового стилю та рекламної кампанії для жіночого бару Fleur de Vin. У роботі систематизовано теоретичні основи формування візуальної айдентики закладів громадського харчування, визначено роль дизайну візуальної реклами як інструменту просування барів та ресторанів. Проаналізовано концепцію закладу, цільову аудиторію, конкурентне середовище та проведено SWOT-аналіз діяльності бару. Досліджено зарубіжний та український досвід створення фірмового стилю барів для жінок. На основі проведеного аналізу розроблено комплексну систему візуальної айдентики, що включає логотип, кольорову палітру, фірмові шрифти та носії стилю. Створено рекламні матеріали для digital-просування та запропоновано рекомендації щодо їх впровадження. Проведено оцінку ефективності запропонованих рішень. Практична цінність роботи полягає у створенні готової до впровадження системи візуальної комунікації, що підвищує впізнаваність бренду та ефективність маркетингових комунікацій закладу.

The qualification work is devoted to the development of a comprehensive corporate identity system and advertising campaign for the women's bar Fleur de Vin. The paper systematizes theoretical foundations of visual identity formation for food service establishments and defines the role of visual advertising design as a tool for promoting bars and restaurants. The establishment's concept, target audience, competitive environment were analyzed, and SWOT analysis of the bar's activities was conducted. Foreign and Ukrainian experience in creating corporate identity for women's bars was studied. Based on the analysis, a comprehensive visual identity system was developed, including logo, color palette, corporate fonts and style carriers. Advertising materials for digital promotion were created and implementation recommendations were proposed. The effectiveness of proposed solutions was evaluated. The practical value lies in creating a ready-to-implement visual communication system that increases brand recognition and effectiveness of the establishment's marketing communications.