Маркетингове просування продукції в мережі інтернет

Abstract

У дипломній кваліфікаційній роботі розглянуто управління товарним асортиментом на прикладі підприємства роздрібної торгівлі ТОВ «Сільпо-Фуд». Основна увага приділяється особливостям управління товарним асортиментом, впливу зовнішніх і внутрішніх факторів, зокрема сезонності, конкуренції, матеріально-технічної та сировинної бази. Розглянуто діяльність «ТОВ СільпоФуд», однієї з найбільших продуктових мереж в Україні. У дослідженні виявлено, що компанія демонструє широкий асортимент, який формується за участі як великих українських виробників, так і міжнародних брендів. Отримані результати свідчать те, що управління товарним асортиментом потребує не лише технологічних рішень, але й стратегічного бачення, яке поєднує економічну ефективність, гнучкість та орієнтацію на споживача. Запропоновано оновити підхід до управління товарним асортиментом, зокрема через впровадження нових сучасних інформаційних рішень.

This bachelor’s thesis examines the management of product assortment using the example of the retail enterprise Silpo-Food LLC. The research focuses on the specific aspects of assortment management, considering the influence of both external and internal factors, including seasonality, competition, material and technical resources, and the raw material base.The paper analyzes the operations of Silpo-Food LLC, one of the largest grocery chains in Ukraine. The study finds that the company offers a wide product range, formed through cooperation with both major Ukrainian producers and international brands. The results indicate that effective assortment management requires not only technological tools but also a strategic vision that integrates economic efficiency, flexibility, and customer orientation. The thesis suggests updating the company’s assortment management approach through the implementation of modern information technologies.