Етномотиви в дизайні сучасної упаковки українських брендів харчових продуктів

Abstract

Стаття присвячена дослідженню та узагальненню інформації про особливості дизайну упаковки сучасних українських брендів харчових продуктів, що використовують етнічні мотиви. В роботі доведено, що впровадження декоративних етномотивів та традиційних розписів в дизайн упаковки є не лише візуально привабливим, а й стратегічно ґрунтовним рішенням для сучасних українських брендів харчової продукції. цільової аудиторії за допомогою використання національної символіки. Виявлено та описано найбільш актуальні тренди дизайну сучасної упаковки українських брендів харчових продуктів з елементами ентнодизайну. Аналіз реалізованих кейсів засвідчує значні перспективи розвитку етнічного стилю в упаковці та актуальність такого дизайн-рішення в умовах розвитку національної свідомості. Такий дизайн є потужним інструментом для соціально- культурних змін в українському суспільстві та забезпеченні його консолідації. Дослідження показало, що етно орієнтований дизайн для брендів є ефективним маркетинговим інструментом, який формує унікальний характер продукту.