Корпоративний імідж, брендинг і культура як складові успіху компанії

Abstract

У статті розглянуто корпоративний імідж, брендинг і організаційну культуру як стратегічні чинники успіху компанії в умовах сучасного конкурентного середовища. Проаналізовано їхню взаємозалежність і вплив на формування довіри клієнтів, зміцнення репутації та підвищення внутрішньої ефективності організації. Підкреслено важливість автентичності бренду, узгодженості зовнішнього образу з внутрішніми цінностями та значення корпоративної культури як джерела конкурентної переваги. Запропоновано практичні рекомендації щодо формування гармонійної системи іміджу, бренду й організаційної культури.

Corporate image, branding, and organizational culture as strategic factors for a company's success in today's competitive environment have been examined in the article. Their interdependence and impact on building customer trust, strengthening reputation, and increasing internal organizational efficiency have been analyzed. The importance of brand authenticity, consistency of external image with internal values, and the significance of corporate culture as a source of competitive advantage have been emphasized. Practical recommendations have been offered for the formation of a harmonious system of image, brand, and organizational culture.