Комплексний аналіз товарної політики лісозаготівельного підприємства з метою посилення ринкових позицій

Abstract

У статті розглянуто особливості формування та реалізації товарної політики лісозаготівельного підприємства в сучасних ринкових умовах. Проведено оцінку впливу асортиментної політики, якості продукції та інноваційних підходів на конкурентоспроможність підприємства. Проаналізовано основні проблеми розвитку лісозаготівельної галузі України: нестача цифрових інструментів управління запасами, обмежений контроль якості деревини, низький рівень автоматизації та недостатня прозорість ланцюгів постачання. На основі проведеного аналізу запропоновано стартап-рішення – аналітичну платформу ForestSmart, що поєднує функції моніторингу заготівлі, управління збутом і прогнозування попиту. Її впровадження дозволить оптимізувати товарну політику та зміцнити ринкові позиції підприємства.