Маркетингові дослідження інноваційного розвитку ринку кондитерських виробів в Україні

Abstract

статті досліджуються особливості маркетингових досліджень інноваційного розвитку ринку кондитерських виробів в Україні в умовах трансформації споживчих вподобань та посилення конкуренції. Проаналізовано актуальність впровадження інновацій у виробництві, асортименті та маркетингових комунікаціях провідних компаній галузі, зокрема «Київський БКК», «Рошен» та «Vatsak». Використано методи статистичного аналізу, порівняння та графічної інтерпретації даних. Результати підтверджують зростання значення інновацій у забезпеченні конкурентоспроможності та формуванні сучасних споживчих переваг.