Особливості формування маркетингової стратегії розвитку підприємства в умовах цифрової трансформації

Abstract

У статті розглянуто теоретико-методичні та практичні аспекти формування стратегії підприємства в умовах динамічних змін економічного середовища. Проаналізовано основні підходи до стратегічного управління, визначено ключові етапи процесу розроблення стратегії та чинники, що впливають на вибір стратегічних напрямів розвитку. Особливу увагу приділено ролі цифрової трансформації, інноваційних рішень і конкурентних переваг у забезпеченні стійкого функціонування підприємств. Обґрунтовано необхідність системного підходу до стратегічного планування, який передбачає інтеграцію економічних, управлінських та інформаційних компонентів для підвищення ефективності діяльності суб’єктів господарювання. Отримані результати можуть бути використані у процесі стратегічного менеджменту, розроблення програм розвитку підприємств та формування їх довгострокових конкурентних переваг.