Удосконалення маркетингової товарної політики підприємства

Abstract

У кваліфікаційній оботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування маркетингової товарної політики на прикладі ТМ Schwarzkopf. Визначено роль товарної політики у зміцненні конкурентоспроможності бренду, проведено аналіз ринку косметичних засобів в Україні, досліджено діяльність ПрАТ «Хенкель Україна». Застосовано методи SWOT- і ABC- аналізу для виявлення стратегічного потенціалу та ефективності асортиментної структури. На основі результатів запропоновано обґрунтовані рекомендації щодо оптимізації товарного портфеля, впровадження інновацій, орієнтації на екотренди та персоналізацію продукції.

This qualification paper explores theoretical and practical aspects of forming a marketing product policy using the case of the Schwarzkopf trademark. The study highlights the role of product policy in strengthening brand competitiveness, analyzes the cosmetics market in Ukraine, and investigates the activities of PJSC «Henkel Ukraine». SWOT and ABC analysis methods were applied to identify strategic potential and evaluate the effectiveness of the assortment structure. Based on the results, well-founded recommendations were proposed to optimize the product portfolio, implement innovations, and focus on eco-trends and product personalization.