Can Design Translate Culture? Visual Strategies in Global Communication

Abstract

У статті досліджується роль візуального комунікаційного дизайну як засобу культурного перекладу в умовах глобальної комунікації. Обґрунтовано, що дизайн функціонує не лише як естетична система, а як форма міжкультурного посередництва, у межах якої візуальні елементи передають культурні смисли між різними аудиторіями. Проаналізовано взаємозв’язок між теорією перекладу, семіотикою та візуальною риторикою, а також окреслено стратегії адаптації дизайну до культурно відмінних контекстів. Встановлено, що ефективна глобальна комунікація потребує культурної компетентності, гнучкої адаптації візуальних кодів та поєднання локальної ідентичності з міжнародною зрозумілістю. Доведено, що дизайн виступає не лише інструментом трансляції культури, а й чинником формування нових культурних значень у сучасному глобалізованому середовищі.