Дизайн маскотів у сучасному брендингу

Abstract

У роботі розглянуто особливості дизайну цифрових персонажів-маскотів як інструменту візуальної комунікації у сучасному брендингу та медіасередовищі. Проаналізовано роль маскотів у формуванні впізнаваності бренду та досліджено процес їх проєктування, що включає дизайн-мислення та аналіз вподобань аудиторії. Виявлено вплив візуальних характеристик персонажа на формування його особистості та досліджено культурні аспекти його дизайну.