Фірмовий стиль як засіб візуальної ідентифікації бренду в сучасному мультимедійному середовищі

Abstract

У статті розглянуто фірмовий стиль як засіб візуальної ідентифікації бренду в сучасному мультимедійному середовищі. Показано, що в умовах багатоканальної цифрової комунікації фірмовий стиль функціонує як адаптивна система, що забезпечує впізнаваність, цілісність образу бренду та узгодженість його представлення на різних платформах. На основі аналізу фірмового стилю підприємств України: Нова пошта, Monobank, Київстар, Vodafone Україна та Lifecell з’ясовано, що ефективність айдентики залежить від її масштабованості, читабельності та здатності зберігати єдність у дизайні сайту, застосунку і сервісних інтерфейсів. Окрему увагу приділено ролі логотипу як ключового елемента оновлення бренду в процесах редизайну й ребрендингу компаній.