Інфографіка як інструмент візуальної аргументації: структура, функції та когнітивні ефекти

Abstract

Актуальність дослідження. У сучасному інформаційному середовищі, де обсяги даних зростають швидше за можливості їх осмислення, інфографіка перетворюється на один із ключових інструментів візуальної аргументації у науці, освіті, медіа та публічних комунікаціях. Вона дає змогу компактно організувати факти, зробити логіку доказів прозорою, підтримати інтерпретацію числових і текстових повідомлень та керувати увагою читача через композицію, ієрархію й візуальні коди. Водночас інфографіка може як підсилювати розуміння, знижуючи когнітивне навантаження і пришвидшуючи обробку інформації, так і створювати ризики хибних висновків через невдалі структури, маніпулятивні візуальні прийоми або порушення принципів коректного представлення даних. Це зумовлює потребу наукового аналізу інфографіки саме як засобу аргументації – із чітким описом її структури та функцій, а також із поясненням когнітивних ефектів, які визначають переконувальність і якість сприйняття візуальних повідомлень.