Forming a digital marketing strategy

Abstract

Практична цінність роботи полягає у тому, що отримані результати можуть бути використані підприємствами для побудови обґрунтованих цифрових маркетингових стратегій, формування комплексу метрик оцінювання їх результативності та обрання оптимального поєднання інструментів цифрового маркетингу, залежно від: типу взаємодії, горизонту планування та доступних ресурсів. Запропоновані узагальнення створюють методичне підґрунтя для подальших прикладних досліджень у сфері цифрового маркетингу, зокрема для B2B-сегменту.

The practical value of this work lies in the fact that the results obtained can be used by companies to build well-founded digital marketing strategies, develop a set of metrics to evaluate their effectiveness, and select the optimal combination of digital marketing tools depending on the type of interaction, planning horizon, and available resources. The proposed generalizations provide a methodological foundation for further applied research in the field of digital marketing, particularly for the B2B segment.