Маркетингова товарна політика в умовах цифрової економіки

Abstract

У статті досліджено сутність та особливості формування маркетингової товарної політики підприємств в умовах цифрової економіки, що характеризується прискореним розвитком інформаційно-комунікаційних техно-логій, цифрових платформ, великих даних та автоматизованих систем управління. Обґрунтовано, що цифровізація суттєво трансформує традиційні підходи до управління товарним асортиментом, життєвим циклом продукції, процесами створення цінності та взаємодії з кінцевими споживачами, зумовлю-ючи необхідність адаптації маркетингових інструментів до динамічних змін ринкового середовища. Проаналізовано вплив цифрових технологій на ключові елементи товарної політики, зокрема на процеси розроблення нових продуктів, диференціацію товарної пропозиції, персоналізацію продукції відповідно до індивідуальних потреб споживачів. Визначено роль цифрових каналів кому-нікації, електронної комерції, соціальних мереж та аналітики великих даних у формуванні конкурентних переваг підприємств і підвищенні ефективності управлінських рішень у сфері товарної політики. Доведено, що використання цифрових інструментів дозволяє скоротити часові та фінансові витрати на виведення товарів на ринок, підвищити гнучкість асортиментної політики та оперативність реагування на зміну споживчого попиту. Особливу увагу приділено проблемам інтеграції інноваційних цифрових рішень у систему маркетингового управління, зокрема питанням узгодження стратегічних і тактичних цілейтоварної політики, забезпечення інформаційної безпеки та управління даними. Обґрунтовано доцільність застосування комплексного підходу до формування маркетингової товарної політики, який поєднує інстру-менти цифрового маркетингу, аналітичні методи та елементи клієнтоорієн-тованої стратегії розвитку підприємства. Запропоновано напрями вдосконалення товарної політики в умовах цифрової економіки, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємств, посилення їх ринкових позицій та забезпечення сталого розвитку в умовах цифрової трансформації.