Адаптаційний механізм управління розвитком підприємств у середовищі міжнародного маркетингу в умовах смарт-економіки

Abstract

У статті досліджено теоретичні та прикладні засади формування адаптаційного механізму управління розвитком підприємств у середовищі міжнародного маркетингу в умовах смарт-економіки. Обґрунтовано, що трансформація міжнародного конкурентного середовища, цифровізація світової економіки, розвиток електронної торгівлі, міжнародних маркетплейсів і сучасних цифрових комунікацій зумовлюють необхідність удосконалення підходів до адаптації міжнародної маркетингової діяльності підприємств. Визначено сутність адаптаційного механізму як інтегрованої системи взаємопов'язаних маркетингових, інформаційно-аналітичних та цифрових інструментів, спрямованих на забезпечення гнучкого реагування підприємств на зміни міжнародного ринкового середовища. Запропоновано методичний підхід до оцінювання ефективності адаптації підприємств із використанням авторських показників рівня маркетингової адаптації, цифрової маркетингової інтеграції та результативності міжнародної маркетингової діяльності. Проведено їх практичну апробацію на прикладі підприємств різних галузей економіки, що дозволило оцінити рівень адаптації маркетингового комплексу до вимог міжнародних ринків та визначити напрями підвищення ефективності міжнародної маркетингової діяльності. Узагальнено функціональні складові адаптаційного механізму, визначено їх призначення та практичне значення для забезпечення конкурентоспроможності підприємств. Доведено, що впровадження запропонованого адаптаційного механізму сприяє підвищенню оперативності прийняття маркетингових рішень, ефективнішому використанню цифрових технологій, зміцненню конкурентних позицій підприємств на міжнародних ринках, розширенню експортної діяльності та забезпеченню їх сталого розвитку в умовах смарт-економіки. Практична цінність дослідження полягає у можливості використання запропонованих методичних положень підприємствами для вдосконалення міжнародної маркетингової політики, адаптації маркетингових стратегій до змін глобального ринкового середовища та підвищення ефективності просування продукції на зовнішніх ринках.