Особливості рекламних досліджень та їх роль в управлінні рекламною діяльністю підприємства

Abstract

У статті обгрунтовано поняття рекламного дослідження, визначено його особливості у порівнянні з маркетинговими дослідженнями. Обґрунтовано значення рекламних досліджень на окремих етапах планування та реалізації рекламної кампанії підприємства.

В статье определено понятие рекламного исследования, обоснованы его особенности по сравнению с маркетинговыми исследованиями. Обосновано значение рекламных исследований на отдельных этапах планирования и реализации рекламной кампании предприятия.

The concept of advertising research has been defined. The features of the advertising researches in relation to marketing researches have been determined. The role of advertisings researches on the different stages of the advertising campaign planning and realization process of the enterprise has been determined.