Багатовекторність дизайн-діяльності світових та українських дизайнерських брендів

Abstract

Визначено та охарактеризовано чинники, під впливом яких здійснюється функціонування системи моди, а також відбувається формування і реалізація модних тенденцій як результату дизайн-діяльності. Охарактеризовано дизайн-діяльність суб’єктів системи моди як чинник реалізації модних інновацій та стандартів у сучасному суспільстві споживання. Класифіковано ключові параметри дизайн-діяльності всередині модного бренду або торговельної марки. Обґрунтовано специфіку концепції швидкого реагування fast-fashion як проектної практики сучасної системи моди в сегменті одягу масового попиту.

The factors that influence the functioning of the fashion system as well as the formation and realization of fashion trends as a result of design-activities are identified and characterized. The design-activity of the subjects of the fashion system as a factor of realization of fashion innovations and standards in the modern society of consumption is described. Key design parameters within a fashion brand or retail brand have been classified. The specificity of the concept of rapid response (fast-fashion) as a project practice of the modern fashion system in the segment of mass demand is substantiated.