Development and peculiarities of branding in military time

Abstract

Considered the essence of one of the non-price methods of ensuring the competitiveness of products – branding. The concept of creating a new brand in wartime was analyzed. Brand attributes are characterized. It has been proven that branding is one of the most important resources of an enterprise, which ensures its competitiveness through the formation of consumer commitment and loyalty.

Розглянуто сутність одного з нецінових методів забезпечення конкурентоспроможності продукції – брендингу. Проаналізовано концепції створення нового бренду у військовий час. Охарактеризовано атрибути бренду. Доведено, що брендинг є одним з найважливіших ресурсів підприємства, що забезпечує його конкурентоспроможність за допомогою формування споживчої прихильності та лояльності.