Маркетингова політика готельних ланцюгів в Україні

Abstract

Процедура формування маркетингової політики у сфері готельного бізнесу потребує враховування глобальних та національних тенденцій, особливостей розвитку готельних мереж та регіонального менталітету. Визначено переваги мережі готелів "Відпочинок-365" та динаміку фінансових результатів готелю "Київ-365" за 2021-2023 роки. Підкреслено, що продуктова, цінова, промоційна та розподільча стратегії допомагають підвищувати впізнаваність і конкурентоспроможність мережі. Зрештою, удосконалення маркетингової політики мережі готелів "Відпочинок-365" сприятиме збільшенню чистого прибутку готелів за рахунок збільшення відвідуваності та середнього чеку, а також зростанню показників рентабельності маркетингових витрат, рентабельності продаж та рентабельності продукції.