Маркетингове обґрунтування розширення товарного асортименту підприємства

Abstract

У роботі розглянуто теоретичні та практичні аспекти маркетингового обґрунтування розширення товарного асортименту. Проаналізовано процес формування товарного асортименту та чинники, що впливають на його ефективність. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення асортиментної політики, зокрема пропозиції щодо впровадження нових товарних категорій. Визначено економічну доцільність запропонованих змін. Результати дослідження можуть бути використані для підвищення конкурентоспроможності підприємства шляхом оптимізації товарного асортименту.

sortment." Kyiv – Manuscript. Qualification Thesis for the Degree of Bachelor in the Specialty 075 "Marketing". – Kyiv National University of Technologies and Design, Kyiv, 2025. The research results can be used to enhance the competitiveness of an enterprise by optimizing its product assortment. The thesis explores theoretical and practical aspects of marketing justification for the expansion of the product assortment. The process of product assortment formation and the factors influencing its effectiveness are analyzed. Recommendations for improving the assortment policy are developed, including proposals for introducing new product categories. The economic feasibility of the proposed changes is determined. The research results can be used to enhance the enterprise’s competitiveness by optimizing its product assortment.