Стратегія ребрендингу та редизайну айдентики: логотип як ключовий елемент оновлення, сценарії впровадження та комунікаційні наслідки

Abstract

Актуальність дослідження. У конкурентному та цифровізованому комунікаційному середовищі ребрендинг і редизайн айдентики стають для організацій інструментом стратегічного оновлення, що дає змогу узгодити позиціонування бренду з новими ринковими умовами, медійними каналами та очікуваннями аудиторій. Центральним вузлом таких змін виступає логотип, оскільки він концентрує візуальну ідентифікацію, задає правила для похідних елементів фірмового стилю й безпосередньо впливає на впізнаваність, довіру та сталість комунікаційних сигналів. Водночас зміна логотипу є високоризиковим рішенням: вона може як посилити лояльність і актуальність бренду, так і спричинити ефект відчуження, втрату впізнаваності або комунікаційні розриви у взаємодії зі стейкхолдерами. Тому наукового уточнення потребують причини ініціювання ребрендингу, типові сценарії впровадження редизайну та прогнозовані комунікаційні наслідки, з урахуванням ролі логотипу як ключового носія айдентики.