DSpace JSPUI
DSpace preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/15079| Title: | Використання ко-брендингу як інструментарію розвитку конкуруючих торгових марок |
| Other Titles: | Использование ко-брендинга как инструментария развития конкурирующих торговых марок Use of co-branding as a tool for developing competitive brands |
| Authors: | Ніфатова, О. М. Грецька, О. А. |
| Keywords: | ко-брендинг торгова марка брендові альянси конкуренція лояльність торговая марка брендовые альянсы конкуренция лояльность co-branding brand brand alliances competition loyalty |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher: | Київський національний університет технологій та дизайну |
| Citation: | Грецька О. А. Використання ко-брендингу як інструментарію розвитку конкуруючих торгових марок / О. А. Грецька ; наук. кер. О. М. Ніфатова // Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа «Підприємницькі ініціативи» : матеріали IV Всеукраїнської наукової Інтернет-конференції (5 грудня 2019 р., м. Київ). – Київ : КНУТД, 2019. – С. 122-129. |
| Abstract: | У статті досліджено використання ко-брендингу як інструментарію розвитку конкуруючих торгових марок. Визначено місце ко-брендингу у системі управління маркетинговою діяльністю підприємства. Здійснено аналіз прикладів успішних великих партнерських брендових альянсів. Надано рекомендації щодо управління процесом ко-брендингу на підприємстві. В статье исследовано использование ко-брендинга как инструментария развития конкурирующих торговых марок. Определено место ко-брендинга в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия. Осуществлен анализ примеров успешных партнерских брендовых альянсов. Даны рекомендации по управлению процессом ко-брендинга на предприятии. The article explores the use of co-branding as a tool for developing competing brands. The place of co-branding in the enterprise marketing management system has been determined. Examples of successful large partner brand alliances have been analyzed. Recommendations for managing the enterprise co-branding process are given. |
| URI: | https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/15079 |
| Faculty: | Факультет економіки та бізнесу |
| Department: | Кафедра підприємництва та бізнесу |
| Appears in Collections: | Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа "Підприємницькі ініціативи" Кафедра підприємництва та бізнесу (ПБ) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| OIIP2019_P122-129.pdf | 1,26 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.