Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/15079
Назва: Використання ко-брендингу як інструментарію розвитку конкуруючих торгових марок
Інші назви: Использование ко-брендинга как инструментария развития конкурирующих торговых марок
Use of co-branding as a tool for developing competitive brands
Автори: Ніфатова, О. М.
Грецька, О. А.
Ключові слова: ко-брендинг
торгова марка
брендові альянси
конкуренція
лояльність
торговая марка
брендовые альянсы
конкуренция
лояльность
co-branding
brand
brand alliances
competition
loyalty
Дата публікації: 2019
Видавництво: Київський національний університет технологій та дизайну
Бібліографічний опис: Грецька О. А. Використання ко-брендингу як інструментарію розвитку конкуруючих торгових марок / О. А. Грецька ; наук. кер. О. М. Ніфатова // Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа «Підприємницькі ініціативи» : матеріали IV Всеукраїнської наукової Інтернет-конференції (5 грудня 2019 р., м. Київ). – Київ : КНУТД, 2019. – С. 122-129.
Короткий огляд (реферат): У статті досліджено використання ко-брендингу як інструментарію розвитку конкуруючих торгових марок. Визначено місце ко-брендингу у системі управління маркетинговою діяльністю підприємства. Здійснено аналіз прикладів успішних великих партнерських брендових альянсів. Надано рекомендації щодо управління процесом ко-брендингу на підприємстві.
В статье исследовано использование ко-брендинга как инструментария развития конкурирующих торговых марок. Определено место ко-брендинга в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия. Осуществлен анализ примеров успешных партнерских брендовых альянсов. Даны рекомендации по управлению процессом ко-брендинга на предприятии.
The article explores the use of co-branding as a tool for developing competing brands. The place of co-branding in the enterprise marketing management system has been determined. Examples of successful large partner brand alliances have been analyzed. Recommendations for managing the enterprise co-branding process are given.
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/15079
Faculty: Факультет економіки та бізнесу
Department: Кафедра підприємництва та бізнесу
Розташовується у зібраннях:Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа "Підприємницькі ініціативи"
Кафедра підприємництва та бізнесу (ПБ)

Файли цього матеріалу:
Файл Опис РозмірФормат 
OIIP2019_P122-129.pdf1,26 MBAdobe PDFПереглянути/Відкрити


Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.